中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势 2027年有望达到241.8亿元
汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌的传统服装和配饰体系。 全国各地景区内,身着汉服、旗袍、马面裙等传统服饰的游客随处可见,旅拍店、妆造店生意火爆;大街上,不时看到“新中式”风着装的青年男女;电商平台上,传统服饰成交量和活跃商家迎来爆发式增长。近年来,蕴含中国元素、具有传统特色的服饰成为消费市场新亮点。最新数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元,同比增长9.44%。中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势,2023年达到144.7亿元,2027年有望达到241.8亿元。
面对传统服饰带来的消费热潮,服装相关产业如何撬动广阔蓝海?记者对多地产业进行了探访。
曹县汉服产业——
踩上风口的县域经济
说到汉服,不能不提山东菏泽曹县。全国每卖出3件汉服就有1件来自这里,亮眼的数据让市场看到了曹县汉服产业的蓬勃生机,更让这座县城成功“出圈”,进入全国人民的视野。
要说曹县的汉服产业,就不得不提到电子商务+戏服的“曹县模式”。世纪之交,当地村民开始在农闲时生产影楼用品和戏服。电商经济兴起后,大家开始通过网络渠道销售服装、对接代工客户,曹县逐渐发展为国内最大的演出表演服饰加工基地。截至2024年7月,曹县已经拥有21个淘宝镇、181个淘宝村,是全国第二大淘宝村集群。
曹县汉服协会会长、辰霏服饰创始人胡春青是大连理工大学材料加工专业博士,也是曹县服饰产业转型升级的亲历者。2014年,他和妻子返乡创业,投身电商大潮,产售儿童爵士舞演出服。随着演出服订单减少和“国潮热”的兴起,他们开始将目光聚集到汉服上,并在2020年创立了汉服工作室。转型的初期并不顺利,但他们不断积累汉服文化和经营经验。如今,他们已经设计了560多款汉服,获得320个原创美术创作版权专利,公司年销售额达3000万元,带动1000多人就业。
近年来,随着汉服热度攀升,和辰霏服饰一样看准商机转型发展的商家越来越多。现在,曹县有汉服企业2524家、网店14718个、汉服线下体验店206家,汉服从业者人数近10万人,做到了5公里以内的产业集群化(从染色、剪裁到成衣制作在五公里以内的范围即可完成),形成了完整的产业链条和品牌孵化体系。
当热度和基础兼具,如何进一步延续汉服产业的发展势头?在胡春青看来,一方面需要加强汉服的宣传与营销,另一方面也要加强产品更新,尤其是设计层面的迭代升级。胡春青向我们介绍,去年底,他们团队做了一款战国袍,其中,纹样和配饰根据史料记载做了复原和改进,颜色搭配则以现代审美为主,产品一经上市就受到了消费者的广泛关注。
山河锦绣设计公司主理人陈龙也于今年春天将公司落户曹县,用设计赋能汉服产业发展。“目前,我们已经和十余家汉服企业达成了深度合作,覆盖了约80%的本地头部企业。”陈龙说,产业聚集给曹县汉服带来了高性价比的优势,也让这里成为设计师的天堂,“作为设计公司,我们要在尊重历史的基础上,结合现代审美和穿着需求,针对不同年龄群体,设计不同风格、不同功能的汉服,让汉服真正‘穿’入日常,用服饰推广和传承好传统文化。”
汉服产业的爆火,不仅让从业者腰包鼓了,也让曹县的GDP有了飞跃——2021年至2023年,曹县GDP总量连续三年位居菏泽市第一。“下一步,曹县将聚焦市场需求和消费趋势,进一步推动汉服产业扩大规模和提档升级,让汉服成为连接传统与现代、历史与未来的文化纽带。”曹县相关负责人表示。
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