各酒店集团调整酒店品牌结构 寄希望于存量市场中提升收益

将现有经济型酒店转型升级为中高端酒店，已成为众多酒店集团追求更高收益的关键策略之一。观察目前中高端酒店的开业情况，截至2024年9月30日，锦江酒店集团旗下的中端酒店已开业7866家，其数量占比接近六成，这一比例甚至已经超过了经济型酒店的数量。首旅酒店集团也表示，在今年的第三季度，新开设的中高端酒店数量达到142家，同比增长率高达51.1%。到了报告期末，中高端酒店的客房数量占比持续上升，达到了41.4%，这意味着中高端酒店的数量比经济型酒店多出54家。与此同时，君亭酒店集团的中高端及以上项目总数已经突破420家，其客房总量更是超过了87000间，显示出其在提升酒店品质和扩大市场份额方面的显著成效。

此外，部分酒店集团还对品牌进行了升级。近期，华住集团宣布旗下漫心酒店再次升级，推出新版海洋版客房产品，并于近年相继推出漫心酒店2.5、水晶酒店2.5等中高端酒店产品。无独有偶，锦江酒店旗下中高端商务酒店品牌“锦江都城”也推出了3.0版本。今年6月，首家亚朵4.0“见野”开业，亚朵集团也正在通过该品牌加码中高端商旅市场。中高端市场成为酒店集团争抢份额的主战场。

“中高端酒店本身的收益会比经济型酒店高，同时在吸引加盟商方面也更有优势。通过此方法，酒店还有一定的溢价空间。”上述酒店加盟商谈道。赵焕焱还表示，存量市场的经济型酒店改造升级是中高端酒店的主要来源，未来，中高端酒店的占比会进一步提高。

赵焕焱指出，对于酒店集团而言，若想实现超越市场平均水平的盈利，并实现收入与利润的双重增长，关键在于其品牌必须能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌升级与优化是增强酒店竞争力的关键途径，同时也是提升经营利润的必经之路。目前，中高端酒店因其较高的性价比，深受市场青睐，能够满足广大消费者的出差旅行需求。然而，中高端酒店市场竞争激烈，品牌众多，只有那些独具特色的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的发展前景和业绩表现。