近日,原版音乐剧《剧院魅影》在上海大剧院挥别申城观众。上海站59场演出97031人次观众实现100%上座率,创下8000万元票房,持续领跑中国音乐剧市场。
作为当下年轻人文艺生活新方式,音乐剧不仅是演出市场的“硬通货”,也是文旅融合的新增“流量池”。此轮《剧院魅影》巡演数据显示,上海站59场演出实现100%上座率,部分加座场次也几近秒光。在观演人群中,约有16%的观众选择“跨城观演”,其中有1%的观众来自境外。“为一部剧奔赴一座城”已逐渐照进现实。
《剧院魅影》观众黏性也让这一带动效应得到放大。现场问卷调查显示,有94%的观众给出了4星以上的好评,并有近5成的观众表示“会再次购票观看”,进一步增加和延长了观众在地消费的次数和时长。问卷调查还显示,近85%的观众有观看音乐剧的习惯,为演出产品消费的平均票价超500元,每季度都会观看演出的观众高达88%,再次印证音乐剧市场对撬动地方文旅消费的强大作用。数据还显示,上海站观众中有超过65%的人是首次进入剧院观看原版《剧院魅影》。
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