推动文旅融合、促进文旅消费 影视与文旅的融合成为跨行业赋能新热点

　　近年来，影视作品在推动文旅融合、促进文旅消费方面发挥着至关重要的作用，影视与文旅的深度融合已成为跨行业赋能的新兴热点。例如，《追光的日子》让广东惠州成为焦点，《去有风的地方》成功带动了云南旅游的热潮，《繁花》则让观众对黄河路和排骨年糕留下了深刻印象，而新疆旅游在《我的阿勒泰》播出后热度直线上升。今年6月，备受瞩目的“北京大视听”重点文艺精品项目——《玫瑰的故事》以其真实的生活质感与温馨的情感表达，将这种跨界联动推向了一个新的高度。

　　观众们不仅热爱坦率且充满热情的“黄亦玫”，也对“黄玫瑰拿铁”和“玫瑰旗袍”情有独钟;他们沉醉于“玫瑰”曾漫步其间的后海、明城墙遗址公园以及树美术馆，尤其对“北京到底有谁在”这一热门话题津津乐道。据北京青年报记者调查，电视剧《玫瑰的故事》在本年度的现象级剧集作品中，其长尾效应尤为显著。在这其中，许多看似偶然的破圈传播，实际上背后却是一场精心策划的“影视+”效应的双向互动，展示了幕后团队的深度耕耘和不懈努力。

　　《玫瑰的故事》从2020年开始创作和策划，原著小说以上世纪70年代前后的香港为背景，改编后设定女主角黄亦玫出身于清华教授家庭，毕业于中央美院，在北京从事艺术策展行业工作。制片人郑中莉说，选择把“玫瑰”的家安在北京，是因为主创人员常年生活在北京，对北京非常了解，也非常热爱。同时，北京是一个充满了多元文化色彩的城市，既有非常传统的地标建筑，也有极其现代时尚的都市风光。她尤其提道，“北京建立了影视拍摄服务机制，拍摄过程中为剧组提供了多点位的拍摄协调服务，保障了拍摄的顺利进行。”

　　据悉，《玫瑰的故事》是北京市广电局启动拍摄服务计划以来，在京拍摄的首部电视剧。该剧在朝阳、西城、东城、海淀、昌平、顺义6个区260个场景拍摄1243场戏，带动场地服务、器材租赁、剧组吃住行等消费约2900万元。剧中多次出现故宫角楼、长安街、国家大剧院、鸟巢等地标性景点，扭转北京取景拍摄难的刻板印象;后海、明城墙遗址公园、树美术馆、福楼法餐厅等景点吸引粉丝纷纷前往打卡，带动线下文旅消费。

　　北青报记者从北京市广电局了解到，今年4月，北京市影视摄制服务机制正式启动，已覆盖全市16个区和经济技术开发区，共计超过1000个拍摄点位，构建了一个全方位、多层次的影视拍摄服务网络。

　　《玫瑰的故事》还有一个众所周知的爆火“番外篇”——男主角方协文“北京到底有谁在”的视频片段经央视网、北京文旅、清华大学等众多官方账号剪辑，在各大平台迅速传播。其中，北京市文化和旅游局官方新媒体账号“文旅北京”6月21日发布“北京到底有谁在啊?北京有他们啊!”视频，推荐北京当时的重点演唱会等资源，在微博、抖音、视频号、快手浏览量超1亿。

　　借助这句台词的转场，网友还自制了众多版本视频，介绍北京小吃、打卡地。与此同时，正值高考出分，清华大学、中央美院官方微博也以“北京到底有谁在”发布“欢迎报考”信息，得到海量网友热烈互动。

　　之后，河北、新疆、宁夏等地的文化旅游部门纷纷启动了二次创作与推广活动。

　　一部备受关注的电视剧，巧妙地以经典台词为创意源泉，进行了多角度、新颖的改编，实现了跨界传播。对《玫瑰的故事》的主创团队而言，这无疑是一次意外的惊喜。然而，这一现象背后，深刻地反映出全国各地对于影视作品推动文旅消费的强烈渴望，同时也打破了传统影视剧单一的视听娱乐模式。精心制作、现实主义风格浓厚的影视作品，不仅能够让观众沉浸在引人入胜的故事之中，影视与文旅的相互促进更具有广阔的发展空间。《玫瑰的故事》所引发的连锁反应，不仅将大量流量引向了北京，也为城市宣传注入了活力，激发了城市旅游的潜在红利。这一成功案例，无疑为未来推动影视与文旅的融合发展提供了一条值得借鉴的优质路径。